Studijní plán: Cestovní ruch - platný od ZS 2020/2021

Sylabus

• Osnova předmětu:
  
• Úvod do marketingu, historie marketingu
  
  
• Proces STP
  
• Marketingový mix – produkt
  
• Marketingový mix – marketingová komunikace a komunikační mix
  
• Marketingový mix – cena
  
• Marketingový mix – distribuce
  
• Marketingový výzkum
  
• Kupní chování zákazníků
  
• Marketing služeb a neziskového sektoru
  
• Marketingové aplikace
  
• Mezinárodní marketing
  
• Adaptace a standardizace marketingového mixu pro mezinárodní trhy
  
• Vybrané problémy moderního marketingu
• Marketingové řízení, analýza marketingového prostředí
  

Doporučená literatura

• Povinná literatura:
  
• Studijní opora v LMS Moodle
  
  
• KOTLER, P. a kol. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2
  
• KARLÍČEK, M. a kol. Základy marketingu. 1. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3
  
• KOTLER, P., KELLER, K., L. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
  
• Doporučená literatura:
  
• KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014. ISBN 978-0-273-78699-3.
  
• MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing: strategické trendy a příklady z praxe. 4. vyd. Praha: Grada, 2015. ISBN 978-80-247-5366-9
  
• KOTLER, P., KELLER, K., L. Marketing management. 15th edition. Harlow: Pearson, 2015. ISBN 978-0134236933.
  
• KOZEL. R. a kol. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6
  
• JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8
• KARLÍČEK, M. a kol., Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. 2018. ISBN 978-80-247-5869-5
  

Anotace

^ nahoru ^