Cílem předmětu je seznámit studenty se základy moderního marketingu, s jeho podstatou, základními nástroji marketingového mixu, marketingovým řízením, marketingovým výzkumem, chováním spotřebitele a základy marketingové komunikace. Přednášky jsou zaměřeny na výklad základních pojmů (marketingový mix, komunikační mix, marketingový výzkum, segmentace, kupní chování atd.). Na cvičeních jsou procvičována jednotlivá témata na konkrétních příkladech z praxe.

Studiem předmětu získá student následovné znalosti, dovednosti a obecné způsobilosti.

Znalosti: Student umí vymezit základy marketingu, definovat podstatu marketingu, segmentovat trhy, realizovat jednoduchý marketingový výzkum. Student umí charakterizovat základní nástroje marketingového mixu i základní nástroje komunikačního mixu.

Dovednosti: Student umí sestavit graf životního cyklu výrobku i případné modifikace tohoto grafu. Student dovede aplikovat základní zásady marketingového řízení. Student umí analyzovat a aplikovat nástroje marketingového a komunikačního mixu. Student dokáže segmentovat trh. Student dokáže sestavit základní metodiku marketingového výzkumu a dotazník.

Obecné kompetence: Student je schopen týmové i samostatné práce. Student je schopen koordinovat své činnosti s ostatními členy v týmu, nést odpovědnost za výsledek, srozumitelně a přesvědčivě utvářet a interpretovat svůj názor, prezentovat výsledky své práce.