Předmět poskytuje studentům hluboké porozumění klíčovým konceptům a nástrojům strategického marketingu s důrazem na jejich praktické uplatnění. Kurz kombinuje teoretické základy, jako jsou principy segmentace, targeting a positioning, s moderními přístupy k marketingovému mixu (4P, 4C, 4E) a dynamikou spotřebního chování. Studenti se naučí provádět situační analýzu, vytvářet marketingové persony, využívat výsledky marketingového výzkumu a navrhovat komplexní strategie s ohledem na aktuální trendy, jako jsou sociální marketing, digitální marketing a CRM. Kurz rovněž řeší problematiku cenotvorby, synergii marketingu a sales, marketingové komunikace na sociálních sítích a mezinárodního marketingu. Velký důraz je kladen na inovativní přístupy a řízení rizik v marketingu, propojení marketingových aktivit s organizační kulturou a efektivní komunikaci s cílovými skupinami. Předmět je zakončen analýzou vybraných problémů moderního marketingu, které studentům umožní aplikovat získané znalosti v konkrétních případech.