Marketing B

Studijní plán: Finance a řízení - platný od LS 2004/2005 a od ZS 2005/2006

Sylabus

• PŘEDNÁŠKY:
  Východiska marketingového řízení v 21. století
• Proces strategického marketingového řízení, strategické plánování
• Analýza marketingových příležitostí mikroprostředí a makroprostředí, marketingové situační analýzy
• Analýza diferencí mezi zákazníky, segmentace a tržní zacílení
• Strategie produktové politiky, značkové a sortimentní strategie, inovace
• Cenová politika a cenové strategie
• Řízení a poskytování marketingových programů, distribuční cesty, organizace, služby
• Tvorba a řízení komplexní komunikační politiky
• Komunikační strategie
• Specifika internacionálního marketingu
• Specifika řízení produktové politiky a marketingového mixu ve službách
• Internet Marketing
• Implementace a způsoby marketingového řízení
• Moderní trendy marketingu
• CVIČENÍ: Úvod do semináře, seznámení s metodami práce, literatura,, CRM
• Případová studie – úvod do situační analýzy
• Analýza vybrané firmy – skupinový projekt – analýza prostředí
• Analýza vybrané firmy – skupinový projekt – analýza segmentu
• Analýza vybrané firmy – skupinový projekt - hodnocení, příprava prezentace
• Analýza vybrané firmy – skupinový projekt prezentace (PowerPoint)a obhajoba
• Případová studie – Produktová politika
• Strategické rozhodování o ceně - příklady
• Distribuční a komunikační politiky - případová studie
• Analýza marketingové mixu – individuální projekt, zadání, sběr informací
• Analýza marketingové mixu – zpracování analýz, vyhodnocení, příprava prezentace
• Prezentace individuálních projektů
• Marketingová analýza - závěrečná studie, opakování
• Vyhodnocení práce na semináři, zápočty

Doporučená literatura

• Studijní literatura primární:
  BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketing. Praha : C.H. BECK, 2003. ISBN80-7179-577-1.
  
• JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 4. dotisk 1. vydání. Praha : Oeconomica, 2008. ISBN 80-245-0902-0
• Studijní literatura sekundární:
  KOTLER, P. Marketing Management. 10. rozšířené vydání. Praha : Grada Publishing, 2001. ISBN 80-7169-329-4.
  
• KOTLER, P. Marketing podle Kotlera. Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha : Management Press, 2000. ISBN 80-7261-010-4.
• KOTLER, P., TRIES DE BES, F. Inovativní marketing. Jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků. Praha : Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-0921-X.
• DEDOUCHOVÁ, M. Strategie podniku. Praha : C H.BECK, 2001. ISBN 80-7179-603-4.
• FORET, M. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
• HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. Praha : Grada Publishing, 2001. ISBN 80-7179-996-9.
• SEDLÁČKOVÁ, H. Strategická analýza. C.H.BECK. Praha : 2000. ISBN 80-7179-422-8.
• TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Marketing od myšlenky k realizaci. Proffesional Publishing, 2007.
• TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha : Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0053-0.
• Odborné časopisy : Strategie, Marketing & komunikace ISSN: 1211-5622
• Doporučené elektronické odkazy:
  http://istrategie.cz
  
• http://www.esomar.org/index.php/codes-guidelines.html
• http:// www.factum.cz/
• http://mandk.cz

Anotace

^ nahoru ^