Informační systém Vysoké školy polytechnické Jihlava
IS VŠPJ
Marketing
Studijní plán: Erasmus - Cestovní ruch - příjezd na krátkodobý studijní pobyt
| Předmět | Marketing (MGA) | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Garantuje | Katedra cestovního ruchu (KCR) | |||||
| Garant | Ing. Martina Chalupová, Ph.D. ( chalupova@vspj.cz ) | |||||
| Jazyk | česky | |||||
| Počet kreditů | 4 | |||||
| Ekvivalent | ||||||
| Prezenční studium | |
|---|---|
| Přednáška | 2 h |
| Cvičení | 2 h |
| Kombinované studium | |
| Tutoriál / přednáška | 8 h |
| Cvičení | 6 h |
| Studijní plán | Typ | Sem. | Kred. | Ukon. |
|---|---|---|---|---|
| Cestovní ruch - kombi, platný od ZS 2020/2021 | P | 2 | 4 kr. | Z,ZK |
| Cestovní ruch - platný od ZS 2020/2021 | P | 2 | 4 kr. | Z,ZK |
| Erasmus - Cestovní ruch - příjezd na krátkodobý studijní pobyt | PV | 1 | 4 kr. | Z,ZK |
Sylabus
- Úvod do marketingu, historie marketingu
Marketingové řízení, analýza marketingového prostředí
Proces STP
Kupní chování zákazníků
Marketingový výzkum
Marketingový mix – produkt
Marketingový mix – marketingová komunikace a komunikační mix
Marketingový mix – cena
Marketingový mix – distribuce
Marketing služeb a neziskového sektoru
Marketingové aplikace
Mezinárodní marketing
Vybrané problémy moderního marketingu
Doporučená literatura
- JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 9788024742090.
ZELENKA, Josef. Cestovní ruch - marketing. Vyd. 3., přeprac. Hradec Králové: Gaudeamus, 2015. ISBN 9788074355431.
GEORGE, Richard. (2021). Marketing Tourism and Hospitality: Concepts and Cases. Německo, Springer International Publishing.
WANG, Dan, SEOENGSEOP, (Sam) Kim Future of Tourism Marketing. (2021). Velká Británie: Taylor & Francis.
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. (2021). Marketing 5.0: technology for humanity. Hoboken, New Jersey: Wiley,ISBN 9781119668510.
Anotace
Cílem předmětu je seznámit studenty se základy moderního marketingu, s jeho podstatou, základními nástroji marketingového mixu, marketingovým řízením, marketingovým výzkumem, chováním spotřebitele a základy marketingové komunikace. Přednášky jsou zaměřeny na výklad základních pojmů (marketingový mix, komunikační mix, marketingový výzkum, segmentace, kupní chování, atd.). Na cvičeních jsou procvičována jednotlivá témata na konkrétních příkladech z praxe.
Znalosti: Student umí vymezit základy marketingu, definovat podstatu marketingu, segmentovat trhy, realizovat jednoduchý marketingový výzkum. Student dovede aplikovat základní zásady marketingového řízení a nástroje marketingového a komunikačního mixu.
Dovednosti: Student umí sestavit graf životního cyklu výrobku. Student umí analyzovat a aplikovat prvky marketingového a komunikačního mixu. Student dokáže segmentovat trh. Student dokáže sestavit základní metodiku marketingového výzkumu a dotazník.
Obecné způsobilosti: Student je schopen týmové i samostatné práce. Student je schopen koordinovat své činnosti s ostatními členy v týmu, nést odpovědnost za výsledek, srozumitelně a přesvědčivě utvářet a interpretovat svůj názor, prezentovat výsledky své práce.