Marketing A

Studijní plán: Cestovní ruch - kombi, platný od ZS 2016/2017

Sylabus

• 1 Základní pojmy MGA, jeho úloha, dílčí složky, hlavní principy a formy MGA koncepcí
• 2 Marketingové řízení, strategie, MGA program, trh a jeho segmentace
• 3 Analýza marketingového prostředí, účastníci mikroprostředí
• 4 Spotřebitelé, chování při nákupu, kupní rozhodování, trh organizovaných zákazníků, obchodní trh a jeho specifika
• 5 MGA informační systém, vnitřní informační systém, zpravodajský a výzkumný systém
• 6 Výzkum trhu, dotazníkový výzkum, vyhodnocení, zpráva a prezentace výsledků
• 7 Marketingový mix a jeho využití pro cílové trhy, ovlivnitelné a neovlivnitelné faktory MGA strategie
• 8 MGA pojetí výrobku, životní cyklus, inovace
• 9 Cena, její úloha, rozhodování o ceně, cíle cen, metody tvorby cen, výběr konečné ceny
• 10 Místo prodeje a distribuční cesty, jejich modifikace
• 11 Marketingová komunikace, cíle, komunikační mix
• 12 Internacionální marketing, základní aspekty, prostředí, etapy a způsoby realizace, MGA MIX- specifika, způsoby vstupu produktu na zahraniční trhy
• 13 Marketingový kontrolní systém, charakteristika základních druhů kontrolních analýz
• 14 Marketingová strategie služeb, klasifikace, MGA mix služeb, zvláštnosti MK strategie služeb, kvalita služeb

Doporučená literatura

• KŘESŤAN,V.-VAŠÍČEK,M.: Marketing. Vysoká škola polytechnická Jihlava. Studijní text.1.vydání, 2005.
• KŘESŤAN,V.:MARKETING.Vysoká škola polytechnická Jihlava.Studijní text pro kombinovanou formu studia.1.vydání,2008
• Elearning VSPJ-Marketing A, IS VSPJ.cz

Anotace

^ nahoru ^